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海尔:向世界贡献中国品牌的引领性

发布时间:2020-05-10 | 人围观

  “对华引芯而言,海创汇就是一场及时雨。”说话的人叫孙雷蒙,是华引芯(武汉)科技有限公司负责人,他的感慨却来自一次“试试看的心态”。
 
  为了帮助更多创客对接资源、实现可持续发展,3月12日,作为海尔旗下创业平台的海创汇启动“武汉加速”线上云路演活动。华引芯在经历了三周云路演和两周云尽调后,从数百个创业项目中脱颖而出,获得战略投资。对这家初创企业而言,不啻于疫情打击下的重获新生。
 
  事实上,这只是海尔生态战略在抗疫、复工等众多场景中展现的一幕。
 
  新冠疫情发生以来,海尔生物(36.920, 0.45, 1.23%)紧急调配生物医疗设备,最快反应支援相关医院;海尔医疗选拔三批医护骨干前往武汉;海尔卡奥斯COSMOPlat平台保障物资对接,赋能企业复工复产;海尔海纳云智慧社区平台助力社区防疫管理……
 
  海尔集团依托全球化布局展开抗疫行动,背后是其生态系统给予的强有力支撑。
 
  从创新产品的品牌到创造生态的品牌
 
  1984年,海尔在中国起步。经过36年的发展,这家在全球白色家电领域久负盛名的品牌,早已不再是人们传统概念中“生产家电的厂家”,他从物联网家电到医疗大健康,从互联工厂到智慧社区,从供应链物流到工业互联网……已经从创新产品升级成了创造生态的品牌,进而通过一个又一个生态品牌在各自领域的布局,完成了海尔“大生态”的构建。
 
  36年来,海尔历经名牌战略、多元化战略、国际化战略、全球化品牌战略、网络化战略等五大发展阶段,每一次战略调整都是应时而变的结果。
 
  2019年,海尔启动全新的生态品牌战略,标志着海尔迈入第六个发展阶段。同年6月11日,全球领先的品牌价值榜单BrandZ发布“全球最具价值品牌100强”,首次出现了“物联网生态”这一全新“品牌物种”,海尔成为全球首个、也是唯一一个上榜的物联网生态品牌。
 
  海尔的生态战略尽管实施时间不长,但在全球“战疫”中已初显成效:一方面,抗疫和复工复产,更高效、更精准;另一方面,在经济下行压力下,海尔多板块实现逆势上扬。
 
  依托卡奥斯工业互联网平台,海尔在疫情发生初期便打造了资源汇聚平台,累计链接2600多家医院、地方政府、社区、企业的抗疫物资需求,实现精准、实时对接;在支援海外“抗疫”方面,在全球物流配送网络并不顺畅的情况下,海尔旗下日日顺物流累计为俄罗斯、意大利等30多个国家运送了超过1000万件口罩、防护服、除菌家电等物资。
 
  疫情期间,海尔生物在疫情期间市值增长了近30%;海尔卡奥斯顺利拿到9.5亿元战略投资,跻身全球工业互联网“独角兽”;今年一季度在家电行业整体销售下滑的情况下,海尔智家(15.350, 0.38, 2.54%)的整体市场占有率反有较大提升,海尔洗衣机更是疫情中日本洗衣机市场唯一逆势增长的品牌。此外,日日顺物流在疫情形势最严峻的2月份实现了双位数增长,新增用户签单额年贡献超过3亿元。

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